從2006年5月26日起，“黃金搭檔”牌組合維生素片的12個(gè)廣告在全國(guó)遭到禁播，江蘇藥監(jiān)局做出了撤銷黃金搭檔牌組合維生素片保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的決定。讓我們具體看看其中詳情。

    黃金搭檔是一種補(bǔ)充維生素的保健食品。黃金搭檔的廣告詞：黃金搭檔送長(zhǎng)輩，腰好腿好精神好； 黃金搭檔送女士，細(xì)膩紅潤(rùn)有光澤；黃金搭檔送孩子，個(gè)子長(zhǎng)高學(xué)習(xí)好。 這個(gè)廣告詞在國(guó)家公商局的備案中是：黃金搭檔送長(zhǎng)輩，祝您腰好腿好精神好； 黃金搭檔送女士，祝您細(xì)膩紅潤(rùn)有光澤；黃金搭檔送孩子，祝您個(gè)子長(zhǎng)高學(xué)習(xí)好。這兩個(gè)廣告詞的惟一區(qū)別就是后者多了兩個(gè)字——“祝您”，即表示祝福的話，但是如果去掉“祝您”兩個(gè)字，那么廣告詞表達(dá)的就是廣告主對(duì)于消費(fèi)者的允諾。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條：廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。作為一種保健食品，黃金搭檔的廣告在對(duì)消費(fèi)者所作的允諾，實(shí)際上是避實(shí)就虛。怎樣才算是“腰好腿好精神好”，“細(xì)膩紅潤(rùn)有光澤”，“個(gè)子長(zhǎng)高學(xué)習(xí)好”呢？廣告中并沒(méi)有十分明晰的說(shuō)明，明顯不符合《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條中對(duì)于廣告的允諾必須“清楚、明白”的規(guī)定。除此之外，《中華人民共和國(guó)廣告法》第十九條規(guī)定：食品、酒類、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)。而黃金搭檔2006年1月在天津電視臺(tái)所播出的廣告中聲稱：增強(qiáng)疫役力、預(yù)防流感。該條廣告明顯使消費(fèi)者“與藥品混淆”。

    在黃金搭檔的宣傳資料中還有這樣的承諾：增進(jìn)食欲，促進(jìn)骨骼生長(zhǎng)，學(xué)習(xí)能力提高，抵抗力增強(qiáng)；孩子感冒率下降 78%。尤其是后者，對(duì)于感冒的治愈率做了十分明確的承諾。而根據(jù)我國(guó)《食品廣告管理辦法》第十四條規(guī)定：食品廣告中不得出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、易與藥品混淆的用語(yǔ)以及無(wú)法用客觀指標(biāo)評(píng)價(jià)的用語(yǔ)。對(duì)于黃金搭檔能把孩子的感冒率下降78%，并無(wú)非常客觀的指標(biāo)來(lái)衡量，不知這78%從何而來(lái)。

這樣看來(lái)，政府有關(guān)部門于黃金搭檔所用的處罰措施完全是合情合理的。但是作為個(gè)案，我們不能就此為止。如果不采取根治的辦法，今后這樣的廣告還會(huì)出現(xiàn)，而最終受害的只能是普通消費(fèi)者。從這個(gè)個(gè)案中，我們可以明顯地感受到黃金搭檔廣告鉆了《廣告法》的空子。作為政府職能部門，應(yīng)該引起足夠的重視�！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第九條：廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。但是允諾怎樣才算是“清楚、明白”連《廣告法》自己也沒(méi)有丁是丁卯是卯地做明細(xì)的規(guī)定，那么不法分子鉆法律的空子誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者也就見(jiàn)怪不怪了。從黃金搭檔廣告的禁播事件中，我們應(yīng)該會(huì)強(qiáng)烈地感受到《廣告法》中個(gè)別地方要做修改與再規(guī)定的必要性。